信息养殖网

认识植物

当前位置: 首页 > 植物 > 认识植物 > 渠道是一切的基础 植物医生自建单品牌店渠道走向世界

渠道是一切的基础 植物医生自建单品牌店渠道走向世界

“不掌控渠道不可能做自己的品牌”,植物医生品牌创始人兼董事长解勇深刻认识到渠道对品牌的重要性。可以说,对渠道的选择,对做实体店的坚持,为植物医生奠定了成功的第一步。自品牌成立以来,植物医生就通过不断开设单品牌店强化品牌定位,传递高山植物护肤理念,目前已在中国大陆,日本大阪、中国香港等300多个线下城市拥有4000家专卖店,成为首家出海成功的中国化妆品品牌。

渠道是一切的基础 植物医生自建单品牌店渠道走向世界

植物医生品牌创始人兼董事长解勇

化妆品是一个非常传统的行业,有上百年的历史,这个传统的行业不会因为最近几年兴起的互联网发生本质性变化,解勇曾表示,“互联网带来的变化无非两个,一个是购买方式的变化,一个是传播方式上的变化,而化妆品的本质没有变,比如产品给顾客带来的体验,我们要抓住本质。”在过去的2020年,新冠疫情席卷全球,线下渠道倍受冲击,而植物医生却坚持实体店发展战略,且获得了10%的逆势增长,在日本心斋桥商圈内的两家门店业绩还创下2020年心斋桥商店街第一增长记录,成为新一代的实体店“王者”。

渠道是一切的基础 植物医生自建单品牌店渠道走向世界

植物医生日本大阪心斋桥二店

在植物医生看来,一个品牌给消费者信心的最大的背书一定是实体店。基于对日本美妆市场缺少服务与品牌概念的调研,植物医生以单品牌店的形式入驻日本市场。2019年4月28日,植物医生在日本大阪心斋桥商业街开出首家海外直营店,成为唯一一个进驻日本大阪的中国护肤品牌,迈出品牌出海的第一步。自此,植物医生以开单品牌店赋能品牌出海发展,目前已在日本拥有8家专卖店,中国香港拥有两家专卖店,全球会员突破1000万,品牌国际化势不可挡。

渠道是一切的基础 植物医生自建单品牌店渠道走向世界

植物医生高山植物护肤品获海外消费者青睐

另一方面,当渠道被逼到极致,变革在所难免。2020年,植物医生除了继续开店,还通过亚马逊和虾皮网进驻新加坡市场,2021年考虑布局马来西亚,向东南亚市场扩张。解勇表示,百货渠道的触底反弹正在发生,“搭载小程序和阿里,百货渠道的变革对品牌来说是个机会。”2021年,植物医生计划“开更大的店,找更多着力点,进入更多主力市场”,百货就是其下一个目标。期待植物医生在全新的东南亚市场上继续闪闪发光,不断向“让世界爱上中国化妆品”的品牌愿景迈进!

相关信息: